Amazon, Shein e Temu: La Nuova Battaglia per il Dominio dell'e-commerce Globale
Negli ultimi giorni, si è parlato di come Amazon stia preparandosi a fare concorrenza spietata a Shein e Temu, due piattaforme cinesi in rapida crescita note per offrire esperienze di shopping a basso costo. Questo movimento si verifica in un contesto in cui Amazon è sotto esame in Europa, negli Stati Uniti e in altri paesi per le sue pratiche anticoncorrenziali, in particolare per favorire quelle aziende che hanno aderito al suo canale di consegna preferenziale. Nonostante ciò, grazie alle sue dimensioni e alla lentezza delle azioni di contrasto delle autorità che tutelano la concorrenza, Amazon sembra quasi imperturbabile: dispone di oltre un milione e mezzo di dipendenti e una diversificazione che va oltre l'e-commerce, includendo servizi di cloud computing e connessione terrestre e satellitare.
Amazon sta pianificando di lanciare una nuova sezione sul suo portale americano dedicata a capi d'abbigliamento e articoli per la vita quotidiana a prezzi ridotti, simili a quelli offerti da Shein e Temu. Questa sezione presenterà prodotti al prezzo di meno di 20 dollari, mirando al segmento di consumatori che cercano offerte economiche. La strategia prevede la spedizione diretta da produttori cinesi a clienti americani, evitando i tradizionali servizi di gestione inventario come Fulfillment by Amazon (FBA), con l'obiettivo di ridurre i costi e i tempi di consegna, mirando a consegne in 9-11 giorni dal momento dell'acquisto.
Durante una conferenza riservata organizzata da Amazon per una serie di venditori cinesi, la società ha delineato la sua strategia per contrapporsi alla crescita di Shein e Temu. Questo include l'adozione di un modello di produzione su richiesta, simile a quello che queste concorrenti hanno sfruttato per il loro successo. Inizialmente, le aziende cinesi possono produrre quantità limitate di un articolo, venderlo e aumentare la produzione in base alla domanda.
Tuttavia, questa mossa solleva preoccupazioni relative ai diritti dei lavoratori e alla qualità dei prodotti durante la fase di produzione di questi articoli a basso costo venduti attraverso la piattaforma e-commerce di Amazon. Sarà cruciale per Amazon garantire il rispetto dei diritti dei lavoratori e la sicurezza standard, nonché mantenere la qualità dei prodotti offerti.
Questa notizia sottolinea la dinamica competitiva nel settore dell'e-commerce, in particolare nei mercati della moda e della vita quotidiana a basso costo. Mentre Amazon cerca di sfidare Shein e Temu, sarà interessante vedere come si svilupperà questa competizione e quali impatti avrà sulle scelte dei consumatori e sulla dinamica del mercato a livello globale.